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近年来,由女性消费形成的“她经济”持续壮大,成为助推经济发展的重要力量,带动“她运动”等消费领域迅速发展,为整个消费市场注入了新动能。
数据显示,户外、健身、露营、游泳、瑜伽等运动项目深受女性消费青睐,女性已逐步加入到户外运动中,成为户外运动的新力军。对于户外运动品牌市场来说,女性消费者的加入不仅拉动了各品牌的盈利点,也打破了以往男性至上的品牌属性。
相比于其他户外品牌,中国新自然户外领导品牌PELLIOT伯希和拥有比例更高的女性消费群体。这一方面说明,拥有先天美学敏感与感性需求的女性消费者对于 PELLIOT伯希和在产品外观、设计风格、时尚度等层面的高度认可与肯定。另一方面,也归结于PELLIOT伯希和悉心倾听更多来自女性消费者对于户外产品的真实诉求与意见,满足她们在户外场景下展示美感、便捷应用的户外产品,帮助更多女性消费者乐于走进户外,和自然亲近,彰显极具时代精神的中国新女性力量。
女性消费的外在属性从品牌这一显性要素开始。女性消费者一直以来都是重视品牌的群体,对品牌的敏锐度也普遍高于男性。近年来,从“Made in China ”到“Design inChina”,中国创造、中国质造、中国设计的国货在女性消费者中的认同度正逐年提升。而这并不意味着女性的品牌意识下降,相反她们对中国品牌的认同与偏好正在增强,这正是国货从研发到营销全面对标国际品牌的尝试。她们的认同不局限于服饰鞋包等穿着用品;而在衣食住行游购娱方方面面,中国的女性消费者将她自己的悦己消费乃至家庭消费都更多地转向了国货,从功能认同,到品牌认同,最后回归文化认同。
从中国制造到中国智造,近年来,PELLIOT伯希和一直致力于对产品力的追求。不同于欧美户外品牌集中聚焦极限场景,新自然户外最为独特的就是中国地貌与气候多样性。在PELLIOT伯希和看来,户外产品的品类防线需要基于中国户外特性去拓展,建立一套专业级新自然户外产品的最高标准,除了强悍的专业功能之外,还需要从中国新自然户外的根本需求出发,找到更多的价值支撑。
PELLIOT伯希和布局“新自然户外”的先发优势,得益于其积累下来的产品研发的系统方法论,从成立之初就致力于对新自然户外领域的探索,对户外产品有长达十年的研发经验,此前凭借技术优势已经实现连续盈利。消费者的认知与需求正在发生改变,中国户外品牌迎来了飞速崛起的关键风口,PELLIOT伯希和带着对中国式户外的深刻洞察与思考,立足户外的核心功能,围绕户外场景建立起新自然户外产品矩阵,搭建了“PT-CHINA产品及科技体系平台”,推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的伯希和PT-CHINA旗舰系列。
PELLIOT伯希和热门新单品——经典款冲锋衣CLASSIC全新系列采用STORMBREATH科技面料,透气指数≥10200,超国家标准两倍,可灵敏感应身体湿度,让身体时刻保持舒适状态;兼顾防水透湿贴膜工艺设计,拥有优异的拒水透湿效果;采用280g暖融纤维蓄温导热均衡温度,科技御寒可达到24h持续保暖;同时,衣身自带微孔设计,可迅速将寒热排除;耐磨性能≥10000,防刮抗撕裂无惧户出行,三合一设计可拆卸穿法轻松放应对多变温度,冷暖交替给予温暖陪伴。
PELLIOT伯希和冲锋衣兼具功能性和时尚感,成为“新功能时装”的代表。城市与户外的边界变得模糊,PELLIOT伯希和打通了运动与通勤的边界,并越来越多地出现在非户外场景,增加了搭配的可能性。
户外文化的走红已经逐渐蔓延到生活、文化、时尚、环保等众多领域,体现出人们在户外功能之外,对美观和舒适度的注重。在兼具实用性与功能性的情况下,将户外装备与生活结合在一起,它是一种着装风格,也是一种生活方式。
未来,PELLIOT伯希和还将深化品牌全国化渠道布局,并继续以科技引领产品创新,持续打造兼具专业性与时尚感的产品系列。作为新自然户外生活方式的先驱者,PELLIOT伯希和必将像其山川湖海的品牌标识那般,在户外行业掀起一股惊涛骇浪,带动整体行业共同发展,与消费者一起实现“自然让美好发生”的理想蓝图。